工业旅游是制造业绿色转型、文旅产业融合发展增长点，也是拉动内需、激活新消费的重要抓手。作为产业跨界融合新业态，工业旅游推动生产“产业链”转化为城市“风景线”，在活化工业遗存、助推制造业转型升级、扩容文旅消费市场等方面作用突出，实现工业有温度、文旅有厚度、城市有活力、经济有韧性，促进新型工业化与文旅发展双向融合。

　　从行业发展空间看，全球工业旅游收入平均占旅游总收入10%—15%，我国当前占比不足5%，市场规模已迈入千亿级别，发展潜力巨大。近年来，各地观光工厂、工业旅游示范基地热度持续攀升，形成“观光﹢非遗体验﹢研学﹢文创购物”一体化模式，构建“看、玩、做、购、学”消费闭环，不断催生文旅新业态、新场景。各地积极探索“工业﹢文旅”融合路径，依托数字技术打造兼具产业特色、文化内涵的融合项目，持续释放新消费动能。

　　通过多省调研，我们发现工业旅游发展仍存在诸多短板：顶层规划统筹不足，工业文脉挖掘宣传薄弱，项目主题辨识度低，精品主题线路供给不足；企业开发积极性不高，群众认知度偏低，工业资源碎片化，遗产活化程度有限，产业集群效应难以形成；新媒体品牌运营滞后，项目同质化严重，缺少特色文化故事与沉浸式互动体验；配套政策、资金、专业人才支撑不足，闽台文旅融合优势未能充分释放。

　　为推动工业旅游提质升级、持续拉动新消费，建议如下：

　　一是强化顶层政策供给，优化工业旅游发展环境。严格落实《推进工业文化发展实施方案（2026—2030年）》与“十五五”文旅发展专项规划，全面开展工业遗产勘探建档，完善省市两级工业遗产数据库，细化遗产认定标准。设立工业旅游专项发展基金，配套贴息贷款、风险补偿，发放工业旅游消费券、推行有奖发票刺激消费。统一制定观光工厂运营服务标准，对工业旅游改造、研学运营项目落实税收减免、用地优先保障，开辟消防、环评审批绿色通道。大力推广“观光工厂﹢直播电商﹢会员体系”模式，实现游客流量转化为产品销量。统筹工业旅游与自然、人文景区联动发展，推动项目精致化、品牌化运营。

　　二是系统活化工业遗产，打造产文旅商综合载体。各地组建工业遗产保护专家委员会，全域开展遗产普查，运用三维扫描、数字建模建立数字化资源库，划定分级保护标准。借鉴德国鲁尔区、宁波、西安工业旅游先进经验，打破产业边界，将工业旅游打造为城市更新、价值提升的重要平台，以点带链、聚链成势，实现从单一工厂观光向多元跨界业态升级。扶持老字号企业由单一生产主体转型产文旅商综合体，拓展第二增长曲线，带动餐饮、住宿、文创、会展全链条消费。盘活闲置厂房、老旧园区，低成本改造为公共文化空间，建立社区共建共享机制，传承工匠精神、夯实地域文化自信，同步拓展就业岗位、带动群众增收，实现产业、生态、民生协同共赢。

　　三是数字AI深度赋能场景创新，拉长文旅消费链条。布局工业旅游数字创新策源地，鼓励制造企业联动动漫、潮玩、影视行业打造专属工业IP，开发模型、盲盒等文创衍生品。搭建区域统一工业旅游公共品牌，依托短视频、直播、社交平台精准触达青年客群，构建“体验—会员—复购”长效消费链条。搭建一体化数字服务平台，集成预约、导览、购票、直播带货功能，实现“一机畅游工业文旅”。运用VR/AR、数字孪生技术复原生产流程，常态化开展智能工厂沉浸式科普，搭建覆盖中小学至职教的研学课堂。拓展研学团建、特色民宿、婚庆打卡多元业态，推动老厂房变文创园、生产线变非遗剧场、工业廊道变城市绿道，促进人产城生态深度融合。

　　四是完善文旅配套设施，提升市场化专业运营水平。持续培育国家工业遗产、国家级工业旅游基地，统一完善游客中心、停车场、餐饮、无障碍设施，开通工业旅游专属观光专线。依托“一带一路”平台扩大本土工业文旅对外影响力，重点提升城市工业旅游海内外知名度。补齐厂区改造项目餐饮、休憩、购物配套短板，拓展科普研学、商务考察多元功能。观光工厂设立专职旅游运营团队，通过委托运营、合资合作方式引入市场化专业力量，破解项目同质化难题，构建完整的区域工业旅游品牌体系。联动乡村旅游双向导流客源，加大工业文旅复合型人才培育力度，定向培养策划、运营、新媒体宣传专业队伍。

　　五是打造特色主题线路，实施差异化精准营销。统筹规划工业遗产探秘、智能制造体验、工匠精神传承等精品线路，制定小众化差异化宣传方案，深挖工业历史文脉、讲好本土工业故事。依托福建两岸融合发展示范区定位，探索建立闽台通用工业旅游服务、行业认证标准，降低台胞台企参与文旅项目门槛，引进台湾文创运营人才。对接台湾旅行商、研学机构，依托“小三通”、两岸包机渠道开展文旅合作，举办短视频挑战赛、达人探店、工厂直播等引流活动。推行“一企一IP、一区一主题”特色发展模式。校企合作开设工业旅游相关专业，常态化开展讲解员、文旅运营人才培训。坚持“保护优先、活态传承、可持续利用”原则，打造具有烟火气的工业遗产公园、工业博物馆、文创街区载体，以工业文旅融合增进两岸同胞文化认同。

　　（骆沙鸣系十一届、十二届、十三届全国政协委员，福建省泉州市政协原一级巡视员，骆诗晨系黎明职业大学文化传播学院讲师）

　　作者：骆沙鸣 骆诗晨

　　文字编辑：孙琳

　　新媒体编辑：崔添祎（实习）